Für Fren, Österreichs zentrale Tierschutzdatenbank, durfte ich eine visuelle Identität entwickeln, die Vertrauen schafft und gleichzeitig Herz zeigt. Die größte Herausforderung bestand darin, eine Bildsprache zu gestalten, die professionell wirkt und dennoch sympathisch, warm und familienfreundlich bleibt. Der Auftritt sollte vielseitig genug sein, um sowohl potenzielle Kund:innen als auch Sponsoren, Kooperationspartner und Tierheime anzusprechen – ohne für jede Zielgruppe separate Drucksorten produzieren zu müssen. Umso wichtiger war es, bei der Umsetzung auch das Budget im Blick zu behalten. Genau diese Balance zieht sich nun konsequent durch das gesamte Erscheinungsbild – vom Logo bis zur letzten Drucksorte.
Das Logo habe ich von Hand gelettert und anschließend digital nachbearbeitet. Die runden, weichen Buchstaben bringen die verspielte Seite zum Ausdruck, während das „F“ mit seinen klaren, horizontalen Schnitten dem Ganzen Struktur und Stabilität verleiht. So entsteht ein prägnanter Look, der sich flexibel in verschiedenste Medien einfügt – ob auf Print, Web oder Merchandise. Für die Farbwelt habe ich mich bewusst für naturbezogene Pastelltöne entschieden. Sie wecken beim Betrachter positive Emotionen und passen ideal zu Themen wie Hund, Natur und Lebensfreude.
Als das Projekt startete, hatte das Marketing von Fren keinerlei geeignetes Bildmaterial. Deshalb habe ich mithilfe von GEN AI aussagekräftige Motive für das Titelbild und einige Kundenporträts im Infofolder generiert. Diese Bilder habe ich anschließend in Photoshop nachbearbeitet, um ihnen einen natürlichen, authentischen Look zu verleihen. So konnte ich auch ohne Shooting emotional aufgeladene Geschichten visuell greifbar machen, ohne auf die immer selben Stockbilder zurückzugreifen.
Der Infofolder verbindet Übersichtlichkeit mit Emotion – außen ruhig und informativ, innen lebendig und herzlich. Die Karte zeigt über 10 Partnereinrichtungen – ein echtes Plus für Orientierung und Transparenz. Persönliche Erfolgsgeschichten wie „Simone & Karli“ oder „Familie Haas & Lilli“ bringen Nähe und Glaubwürdigkeit ins Layout.
Mit Fren ist ein Auftritt entstanden, der Menschen emotional anspricht und gleichzeitig professionell kommuniziert. Die Kombination aus spielerischem Design und klarer Struktur macht die Marke zugänglich und glaubwürdig – für alle, die Hunden ein neues Zuhause schenken wollen.
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Hinweis: Fren ist ein konzipiertes Musterprojekt. Es wurde nicht im Auftrag eines realen Kunden umgesetzt, sondern entstand als freie Arbeit, um ein praxisnahes, emotionales Marken- und Kommunikationskonzept im Tierschutzkontext zu entwickeln – inklusive Branding, Bildsprache und Drucksorten.
